Marka Nedir?
Bir ürünü veya hizmeti rakiplerinden farklılaştırmaya yarayan işaret, sembol, tasarım, terim, şekil ya da bunların bileşimidir. Marka algıdır. Marka fiyatlandırabilme gücüdür. Pazarlık gücü marka ile artar. Ürün ve hizmetlerde fiyat, kalite, fonksiyon, servis vb. alanlardaki rekabet avantajları,rakiplerle eşitlendiğinde geriye markanın müşterideki algısı kalır.
Günümüzde giderek daha çok firmanın markalaşma ve marka yönetimi konusuna odaklanmalarının nedeni budur.
Markanın İşlevleri
- Ürünü diğerlerinden ayırır.
- İşletmeler arasındaki rekabeti arttırır
- Ürün için kaynak gösterir
- Tüketicide marka imajının yerleşmesini sağlar
- Reklam ve tanıtım aracı olarak kullanılır
- Kalite unsuru olarak kullanılır
- Ürün ile ilgili garanti sağlar.
Markanın İşletme Açısından Faydaları
- Pazar Payı
- Yüksek Fiyat
- Daha Sabit ve Daha Az Riskli Karlılık
- Marka Bağlılığı
- Marka Giriş Engelleri
- Gelecekte Büyüme Potansiyeli
- Şirket Kültürü
Markanın Tüketici Açısından Faydaları
- Markalar mal hakkında tüketiciye bilgi vererek alışverişi kolaylaştırırlar.
- Markalar güven sağlar.
- Marka tüketicinin korunmasını sağlar, ürün satın alımından sonra tüketici eğer ürünle ilgili sorunla karşılaşırsa yasalara uygun olarak hakkını arayabilir.
- Tüketiciye zamandan tasarruf, belli bir ürüne veya markaya bağlılık oluşturma ve risksiz seçim fırsatı sunarlar.
Markalaşma
İşletmeler, uluslararasılaşma süreçlerinde rekabet edebilmek ve ayakta kalabilmek için sahip oldukları markaları küresel ölçekte
geliştirmeye başlamışlardır. Uluslararası pazarda markalaşan firmalar incelendiğinde, bunların öncelikle kendi iç pazarlarında
markalaştıkları ve daha sonra dış pazarlara açıldıkları görülmektedir.
BİSSATEK Bilişim Eğitim ve Danışmanlık olarak vermiş olduğumuz kurumsal eğitimler ve danışmanlık hizmetleri ile, Şirketlere ve çalışanlara büyüme serüvenlerinde destek amaçlı çözümler üretmekteyiz.
